En un anuncio reciente, Google ha revelado que su Zona de pruebas de privacidad está configurado para reemplazar las cookies de terceros con un enfoque más eficiente.
Pronto, el 1% de los usuarios de Chrome migrarán a Privacy Sandbox y la empresa deshabilitará las cookies de terceros para ellos. Según Google, podrán implementar esta nueva práctica a principios de 2024.
La iniciativa funcionará como una prueba piloto importante y ayudará al gigante tecnológico a abandonar el uso de herramientas de seguimiento controvertidas.
Victor Wong de Google, el líder de producto para la tecnología de publicidad privada, Privacy Sandbox, dice que esta nueva actualización ayudará a los desarrolladores a analizar su flexibilidad para adoptar los cambios más grandes que se esperan para fines de 2024.
Para ayudar a los desarrolladores a acostumbrarse a este nuevo lanzamiento, la compañía les permitirá simular la aceptabilidad de la desactivación de cookies de terceros para el cuarto trimestre de 2023.
La explicación de Wong
Al hablar sobre el plan, Wong explicó además que Google trabajó en estrecha colaboración con la autoridad de competencia y mercado del Reino Unido al desarrollar el plan.
Después de una consulta detallada, el gigante tecnológico se dio cuenta de que probar la solución podría ser la mejor manera de analizar su aceptabilidad. Así, ha decidido lanzar algunas pruebas en el cuarto trimestre de 2023, seguidas de más en el primer trimestre de 2024.
Google espera que el lanzamiento de Chrome 115 permita a la mayoría de los desarrolladores de tecnología publicitaria probar sus soluciones sin afectar la escalabilidad.
En el escenario dado, las funciones de Privacy Sandbox, como los informes de atribución, la audiencia protegida y la API de temas, estarán protegidas y no se podrán ajustar.
Una vez que Google complete la prueba, la llevará directamente al 100% sin establecer ningún otro hito en el medio.
Si bien las pruebas de Privacy Sandbox ya están disponibles en Cromo hoy, probar las nuevas API a escala definitivamente brindará una experiencia diferente.
Wong también dice que Google recibe solicitudes de disponibilidad más escalada porque, en estos días, Sandbox está disponible solo para unos pocos usuarios.
Google ha tomado esta solicitud en serio. Por lo tanto, implementará pruebas vigorosas para ampliar la solución.
Wong, sin embargo, sostiene que Google actualmente no tiene ninguna estrategia para aumentar gradualmente la cifra propuesta del 1% a lo largo de este año.
El comienzo de la iniciativa
La implementación programada de la iniciativa Privacy Sandbox salió en 2019. El objetivo del programa es desarrollar un conjunto de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la web mientras continúa apoyando a los editores.
Deshabilitar las cookies de terceros para una pequeña fracción de usuarios es un paso tangible hacia la realización de esta ambiciosa iniciativa.
Se espera que las pruebas iniciales ayuden a Google a desarrollar una idea sobre el impacto general de las funciones en el ecosistema de publicidad digital más amplio.
A lo largo de los años, las cookies de terceros han atraído importantes críticas. Varios defensores de la privacidad han argumentado que son invasivos e infringen los derechos de privacidad de las personas.
Hay afirmaciones de que estas cookies recopilan datos del usuario en diferentes sitios web, formando un perfil del comportamiento en línea y las preferencias de los usuarios que luego se utilizan para publicidad dirigida. Los expertos de la industria suponen que el nuevo movimiento de Google servirá como una respuesta dedicada a dichas críticas.
Todavía existe la preocupación de que la eliminación de las cookies de terceros pueda interrumpir la industria de la tecnología publicitaria que depende de los datos.
Sin embargo, el gigante tecnológico parece haber reconocido estos desafíos. Por lo tanto, ha planificado un proceso de eliminación gradual para evitar interrupciones drásticas en el ecosistema publicitario.