En un anuncio reciente, Google declaró que su Privacy Sandbox estaría disponible para Chrome 115 el 18 de julio de este año. El anuncio se produce cuando Google se prepara para eliminar gradualmente las cookies de terceros para 2024. Se dice que este movimiento ha provocado el rechazo de la industria y el enredo regulatorio.
A partir del lanzamiento de Chrome en julio y durante las próximas semanas, pondremos a disposición de todos los usuarios de Chrome las API de medición y relevancia de Privacy Sandbox.Anthony Chavez, vicepresidente de gestión de proyectos de Google
Google espera que, al aprovechar estas nuevas normas, los desarrolladores puedan realizar pruebas de tráfico en vivo a escala. Esto eventualmente los preparará para un panorama digital desprovisto de cookies de terceros.
Lo que desencadenó el movimiento
Según las fuentes, estos desarrollos se remontan a 2019. El año marcó el comienzo del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de Europa.
Desde entonces, Google ha estado trabajando en técnicas para ofrecer anuncios dirigidos sin recurrir a cookies intrusivas de terceros. Se trata de fragmentos de datos que suelen dejar los scripts de terceros en los sitios web. Los ciberdelincuentes pueden hacer un mal uso de ellos para realizar un seguimiento en línea y violar las normas de privacidad.
Google decidió eliminar gradualmente las cookies de terceros en 2020. La decisión esencialmente acorraló a los anunciantes para que adoptaran la tecnología publicitaria Privacy Sandbox de Google.
Sin embargo, la transición ha sido más prolongada de lo esperado. Gracias a varios contratiempos regulatorios, la resistencia de la industria y las deficiencias iniciales en las promesas de privacidad de la tecnología.
Privacy Sandbox abarca seis interfaces de programación de aplicaciones (API). Incluyen Audiencia protegida (anteriormente FLEDGE), Temas, Informes de atribución, Agregación privada, Almacenamiento compartido y Marcos delimitados.
Estas API permiten a los anunciantes orientar los anuncios a los intereses específicos de los usuarios. Además, también ayudan a recopilar datos sobre el rendimiento de los anuncios. Teóricamente, esto debería mejorar la privacidad más allá de los escasos niveles que se ofrecen en la actualidad.
El objetivo y la respuesta
Para el primer trimestre de 2024, Google quiere eliminar las cookies de terceros para el uno por ciento de los usuarios de Chrome. Será un programa piloto para una eliminación de cookies más completa.
Los desarrolladores tendrán la oportunidad de simular este retiro inminente de cookies a partir del cuarto trimestre de 2023.
Se espera que esto se alinee con el cronograma que Google acordó con el Agencia de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA).
A pesar de estos avances, persiste el escepticismo. Algunos expertos y críticos de la industria afirman que Privacy Sandbox de alguna manera evita que los propietarios de sitios web, las agencias y los vendedores orienten y midan sus campañas aprovechando su combinación preferida de tecnologías.
De hecho, de alguna manera están obligados a depender de las soluciones proporcionadas por Google. Algunos también sostienen que es posible que las nuevas API no repliquen la funcionalidad de los sistemas que estaban reemplazando. Esto podría degradar el rendimiento de los anuncios e infringir la legislación de la UE.
Google está proyectando un esfuerzo colaborativo de la industria mientras navega por las etapas finales de la desactivación de las cookies de terceros.
De hecho, el propio informe de Google a la CMA reconoció que la reducción de User-Agent y la implementación de User-Agent Client Hints podría ralentizar los tiempos de carga del sitio web.
Parece que el entusiasmo por jugar en el Privacy Sandbox de Google está lejos de ser unánime. Con el desmoronamiento de las cookies, el ecosistema de anuncios digitales espera el lanzamiento completo de Privacy Sandbox con gran expectación.